据彭博社报导
，自 2019 年上线以来，Apple TV + 现已投入超越 200 亿美元用于原创节目制造，但收效甚微，苹果正在减缩其在影视内容范畴的开销。尽管苹果不惜重金打造了一批明星聚集、制造精巧的剧集和电影，并收成了很多奖项和好评，但渠道的商场份额却一直低迷。据统计，Apple TV + 在美国的电视收视率仅为 0.2%，远低于 Netflix 的 8%。甚至有数据显现，Netflix 一天的播放量就超越了 Apple TV + 一个月的总播放量。
曩昔五年中，只要四部 Apple TV + 剧集进入过尼尔森每周最受欢迎十大原创流媒体节目榜单。尽管《Ted Lasso》曾是 2023 年收视率最高的流媒体节目，但 Apple TV + 在抢手榜单上的占比仍远低于其他干流渠道。
苹果开端进军流媒体商场时，以大手笔著称，与奥普拉·温弗瑞、史蒂文·斯皮尔伯格、詹妮弗·安妮斯顿等大腕签订了巨额合约。公司内部也以人才友爱著称，为创作者供给看似无限的财政资源。
但是，高投入并未带来预期的报答。苹果在马丁·斯科塞斯、雷德利·斯科特、马修·沃恩等导演的电影上投入了超越 5 亿美元，以及在二战迷你剧《空战群英》上投入了 2.5 亿美元，但这些项目尽管口碑和奖项双丰收，并没有到达苹果预期的收视率。
报导称，面临严峻的商场局势，苹果开端调整战略，新战略包含更严厉的预算操控和更慎重的开销方法，包含减少表演的预付款、加快砍掉体现欠安的剧集、推延项目以更好地办理本钱等。例如，科幻剧《基地》的制造就被推延，以防止因 2023 年艺人和编剧停工导致的预算超标。
此外，苹果对新项目的挑选也变得愈加严厉，一些之前或许被承受的项目现在被拒之门外。公司期望脱节“好莱坞最大冤大头”的形象，愈加理性地投入资金。
尽管苹果仍愿意在某些高潜力项目上投入巨资，例如《早间秀》新一季的艺人片酬就超越了 5000 万美元，但 Apple TV + 全体上现已开端勒紧裤腰带。这一改变与迪士尼、华纳兄弟、派拉蒙等其他影视巨子相似，都在减少流媒体预算。